随着国际控烟运动的脚步愈发加快，我国政府对吸烟尤其是在公共场所吸烟的限制愈加严格，并逐渐形成了社会共识。在日趋严格的控烟环境下，部分烟草制品消费者可能会选择新的非传统烟草制品，并且这种变化趋势日渐清晰。据2011年统计数据显示，在世界范围内卷烟产销量有所下降的同时，其他类型烟草制品（OTP）呈现快速增长趋势，世界烟草市场产品结构不断发生深刻变化，积极发展全系列烟草制品也逐渐成为各个跨国烟草公司的战略取向。据估算，2011年世界其他烟草制品市场销售总值约为600亿美元，其中雪茄销售总值为210亿美元，细切烟丝为200亿美元，无烟气烟草制品为160亿美元，成为世界烟草市场上的一股新兴势力。
 
特别是日本等发达国家，电子烟及其制品的趋势越来越被大众，传统烟草渠道所熟悉，接受，市场越来越大。